1. Logo

2. Key Visual

3. Schriften

4. Farbe

5. Infografiken

6. Illustrationen

7. Fotografie

 

Die Wortmarke als Zeichen der Stiftung

 

 

Die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung kommuniziert über ein typografisches Zeichen, gesetzt aus der Schrift Meta Black. Durch die ausschließliche Verwendung von Kleinbuchstaben wird das Zeichen markant und einprägsam. Diese Wortmarke ist ein festes Gestaltungselement und wird niemals nachgebaut oder verändert. Es werden immer nur die Originaldaten verwendet.

Die Wortmarke wird ausschließlich in der Hausfarbe oder in Weiß verwendet. Andere Farben sollten nicht verwendet werden. Ist die Anwendung in Farbe nicht möglich, z.B. bei Fax oder Stempel, kommt die einfarbige Version in Schwarz zum Einsatz.

In Fließtexten wird Deutsche Kinder- und Jugendstiftung in der gewählten Textschrift und in Groß-Klein-Schreibweise gesetzt.

 

 

Skalierung und Größen

 

 

Alle digitalen Vorlagen das Logos sind in einer Größe von 100 mm angelegt (Breite der Wortmarke = 100 mm). Dadurch kann das Logo prozentual einfach skaliert werden. Das Logo ist in 5-Prozent-Schritten frei skalierbar, es sollte aber aus Gründen der Lesbarkeit die minimale Anwendungsgröße von 40 mm nicht unterschreiten.

Die Größe des Logos ist für Standardformate in
Printmedien einheitlich definiert.

 

 

 

       

 

 

 

Platzierung und Hintergründe

 

 

Das Logo kann im Format frei platziert werden. Wird das Logo schräg ins Format gestellt, sollte der Neigungswinkel nicht größer sein als 20° um die Lesbarkeit nicht zu beeinträchtigen.

Das Logo steht in Anwendungen im Zusammenhang mit dem Key Visual.

Das Logo wird je nach Hintergrundfarbe in der Hausfarbe Blau oder in Weiß verwendet. Wird es auf Fotos platziert, sollte beachtet werden, daß der Hintergrund nicht zu unruhig ist und damit die Lesbarkeit beeinträchtigt.

 

 

 

 

 

Schutzzone

Um die Lesbarkeit des Logos nicht zu beeinträchtigen, sollte kein anderes Zeichen oder Text in den Bereich der unsichtbaren Schutzzone um das Logo eindringen. Die Schutzzone entspricht der gesamten Höhe des Logos.

Das Key Visual ist das einzige Element, welches in die Schutzzone eindringen darf: Logo und Key Visual sind als sich ergänzende Elemente konzipiert und bilden eine harmonische Einheit.

 

 

 

 

 

Kombination mit dem Key Visual

Prinzipiell wird die Wortmarke der Stiftung mit dem Key Visual, einen visuellen Zeichen, kombiniert. Die Kombination von Logo und Key Visual ist frei wählbar und kann je nach Layout und Anforderung variieren.

 

 

                

 

 

Digitale Vorlagen der hier dargestellten Kombination von Logo und Key Visual stehen als Download zur Verfügung und können für die Materialien der Stiftung und ihrer Programme, verwendet werden.

 

 

 

Sonderversion für Co-Sponsoring

 

Wenn die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung quasi als Co-Sponsor gemeinsam mit anderen Zeichen auftritt, kommt diese Sonderversion zum Einsatz. Das Logo für Co-Sponsoring ist frei skalierbar und sollte immer in einer angemessenen Größe eingesetzt werden.

 

 

 

 

 

Das Key Visual liegt in vier Grundversionen vor. Diese vier Versionen bilden die Grundlage für die Anwendungen in den Layouts. Digitale Vorlagen stehen als EPS sowie als Adobe InDesign® und als Adobe Illustrator® Datein zur Verfügung.

 

 

 

 

 

 

 

Umgang mit dem Key Visual

 

 

Das Key Visual kann in seinen Proportionen frei variiert und somit den unterschiedlichsten Anforderungen im Layout gerecht werden.

 

Hierzu wird zunächst das Key Visual in einem Layout- oder Grafikprogramm (z.B. Adobe InDesign® oder Adobe Illustrator®) geöffnet. Mit Hilfe der Anfasserpunkte lassen sich die Vektoren verschieben und die Proportionen verändern.

 

  
         

 

 

Wird das Key Visual in seinen Proportionen verändert, muß es dennoch immer seine charakteristische Form behalten. Bitte keine Verzerrungen und Biegungen einbauen.

 

 

 

 

Einsatz im Layout 

 

 

 

 

 

1. Visualisieren des Dialogs

Das Key Visual kann im Layout flexibel eingesetzt werden: Es kann gedreht werden und im Anschnitt stehen, in der Hausfarbe oder in Weiß. Prinzipiell sollte das Key Visual das Gestaltungskonzept „Dialog“ veranschaulichen: Es soll nicht rein dekorativ eingesetzt werden, sondern im Zusammenhang mit Text, Bildern und anderen Gestaltungselementen stehen.

 

2. Kombinationen

Die Kombination von mehreren Key Visuals ist möglich.

 

 

3. Key Visual und Logo

Das Logo der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung wird in der Regel in Kombination mit dem Key Visual verwendet.

 

 

 

Anwendungsbeispiele 

 

 

 

 

 

 

Meta als Hausschrift

 

 

Hausschrift der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung ist die Meta.
Sie wird in drei Schnitten verwendet:

 

 

 

 

Minion als Satzschrift in Printmedien

 

 

Die Minion Regular kommt in gedruckten Medien als Satzschrift zur Anwendung. Sie ergänzt die Meta zu einem harmonischen Schriftbild.

 

 

 

Typografie

 

 

Die Schriften können flexibel eingesetzt werden. Die Hausschrift Meta soll

die Gestaltung prägen, die Minion die typografische Gestaltung unterstützen.

 

 

 

 

 

* Überschriften und Einführungstexte sollten deutlich größer sein als Fließtexte.
Der Zeilenbstand sollte immer ein Vielfaches von 2 mm sein, die Schriftgröße auf den Zeilenabstand abgestimmt werden (z.B. 14 pt / 6 mm oder 24 pt / 10 mm)

 

 

Alle Elemente sollten sich an einem Raster orientieren. Bei gedruckten Anwendungen empfiehlt es sich, mit einem Grundlinienraster von 2 mm zu arbeiten.

 

Die hier angegebenen Schriftgrößen und Zeilenabstände basieren auf einem solchen 2-mm-Raster.

 

 

 

Die Hausfarbe - DKJS Blau

 

 

Die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung kommuniziert über ihre Hausfarbe. Die Farbe kann in den angegebenen Werten aufgehellt werden. Schwarz und Weiß ergänzen die Hausfarbe.

 

 

 

 

 

Technische Spezifikationen

 

 

 

Tabellen

Alle Infografiken werden am Raster ausgerichtet. Für Tabellen wird prinzipiell die Meta Correspondence als Schrift verwendet. Das Key Visual kann mit der Tabelle kombiniert werden.

 

 

 

 

 

 

Diagramme

 

Diagramme sind klar und reduziert. Dreidimensionale Darstellungen, Schatten, Verläufe etc. lenken von der eigentlichen Information ab und sollten vermieden werden.

 

Beschriftet werden alle Diagramme mit der Meta Correspondence. Das Key Visual kann

mit Diagrammen kombiniert werden, wenn es den Inhalt des Diagramms unterstützt.

 

 

 

 

 

 

Stil von Illustrationen

Skizzenhafte Zeichnungen können das Layout auflockern und lassen sich frei in die Gestaltung einstreuen. Die Motive der Zeichnungen sollten den Programmen und Inhalten der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung entlehnt sein. Die Zeichnungen sollen bewusst skizzenhaft wirken und können den Charakter von Kinderzeichnungen haben.

 

 

 

 

Illustrationen im Layout

 

 

Die Zeichnungen können ins Layout eingestreut werden. Sie werden klein und zurückhaltend eingesetzt und ordnen sich den anderen Gestaltungselementen unter.

 

Bildsprache

Es gibt fünf Grundlagen für eine charakteristische Bildsprache ...

 

 

 

 

 

1. Kinder im Fokus

Kinder und Jugendliche in natürlichen und ungestellten

Situationen bestimmen das Motiv

2. im Dialog

Das Konzept „Dialog“ findet sich in der Bildsprache durch die Interaktion der Charaktere miteinander oder mit dem Betrachter (direkter Blick in die Kamera)

3. helle und warme Tonalität

Helle und warme Farben und eine natürlich wirkende Grundtonalität bestimmen die Bildsprache.

 

4. Unschärfe und Fokus auf Hauptmotiv

Tiefenunschärfe wird eingesetzt, um unruhige Vorder- oder Hintergründe

zu beruhigen und den Fokus auf das Hauptmotiv zu richten.

5. auf Augenhöhe

 

Die Kamera befindet sich immer auf Augenhöhe mit der Person.

 

 

 

Fotos im Layout

 

Alle Fotos werden grundsätzlich am Raster ausgerichtet. Die Fotos können auf beliebige Weise mit dem Key Visual kombiniert werden oder auch selbst die Form des Key Visuals haben.