Das Key Visual im Erscheinungsbild der Programme

Die Programme werden an prominenter Stelle mit dem Programm-Label gekennzeichnet. Das Programm-Label ersetzt die Programm-Logos.

Fester Bestandteil des Labels ist die Form des Key Visuals in Weiß sowie die Wortmarke der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung gesetzt in zwei Zeilen.

Der prinzipielle Umgang mit dem Programm-Label

Der Namen des Programms wird in das Key Visual Feld eingestellt. Dafür wählt jedes Programm eine eigene, charakteristische Schrift. Sie wird in den Anwendungen der Programme auch als Headline-Schrift eingesetzt.

Jedes Programm kommuniziert über eine eigene, charakteristische Farbe. Das Programm-Label wird in dieser Farbe angelegt.

Das Label ist frei skalierbar und kann so einfach den jeweiligen Anforderungen angepasst werden. Die Mindestgröße von 30 mm sollte aus Gründen der Lesbarkeit nicht unterschritten werden.

Der Bereich des Key Visuals ist in der Höhe frei wählbar. Titel und Beschreibungen der Programme können dadurch optimal auf das Key Visual Feld abgestimmt werden.

Partnerlogos werden im Zusammenhang mit den Programmen nicht gezeigt. Partner werden als texlicher Zusatz in das Label integriert.  Die Schriftgröße ist frei wählbar, sollte jedoch nicht nicht prominenter als der Name des Programms gesetzt sein. Die Abstände zwischen Wortmarke und Zusatz und zum Rand sind fest definiert.

Bei Programmen, die von der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung gemeinsam mit Partnern kommuniziert werden, steht der Name des Partnes in gleicher Größe wie die Wortmarke der Stiftung, in Meta Correspondence Bold. 

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, die Partner gemeinsam mit der Stiftung als Text zu listen.

Das Programm-Label kann frei im Format platziert werden. Es soll sich bewußt vom Rest der Gestaltung abheben. Es kann daher auch schräg gestellt oder als Aufkleber auf bereits vorhandene Anwendungen angebracht werden.

Das Programm-Label steht immer an prominenter Stelle, z.B. auf Coverseiten von Broschüren und Flyern.

1. Programm-Label

Das Programm-Label ersetzt alle Programm-Logos. Es steht an prominenter Stelle.

2. Key Visual

Das Key Visual zieht sich als prägendes Element durch die Gestaltung: Es erscheint im Programm-Label, kann aber auch als Element im Layout eingesetzt werden analog zum Erscheinungsbild der Stiftung.

3. eine Hauptfarbe

Die Programme beschränken sich – wie die Stiftung – auf eine Hauptfarbe. Diese kann aufgerastert werden und sollte sich möglichst von der blauen Hausfarbe der Stiftung unterscheiden.

4. Raster und Typografie

Eine individuelle Schrift für Headlines und für das Programm-Label prägt das Erscheinungsbild der Programme. Das Raster wird von der Stiftung übernommen. Die Meta Correspondence dient als Schrift für alle Fließtexte.

5. Fotostil

Die Programme nutzen den Bildstil der Stiftung. Fotos können zwischen den Programmen und der Stiftung in den Anwendungen somit beliebig ausgetauscht und Fotoshootings gemeinsam organisiert werden.